
PepsiCo
Менеджер по исследованиям потребителей / Consumer insights manager
- insights
- качественные исследования
- количественные исследования
- аналитика
- Английский язык
- Ipsos
- Data Mining: GFK
- nielsen
- consumer insights
Обязанности:
- Проводить количественные, качественные, общенаучные исследования потребителей и покупателей
- Анализировать данные из различных источников (результаты исследований, данные панели домохозяйств, данные продаж, тренды и т.д) и выстраивать на их основе историю с четкими практическими бизнес рекомендациями (стратегическими, тактическими).
- Выявлять риски и возможности для развития брендов ВБД в России и Странах СНГ в области:
∙ Стратегии и положения бренда, позиционирования
∙ Сегментированного портфеля/архитектуры бренда/цены
∙ Развития продуктов, инноваций (в т.ч поиск, разработка и валидация идей), оценка потенциала концепций и продуктов, маркетингового микса
∙ Коммуникации и бренд-активации (в т.ч связанных с креативом и медиа, коммуникациями в магазинах, восприятием и поведением , bht трекингом и т.п)
- Стимулировать, направлять кросс-функциональные команды (МарКом, отдел разработки продуктов, исследовательские, медийные и креативные агентства и т.д) в соответствии с выявленными возможностями и рисками
- Взаимодействовать с разными подразделениями в компании для достижения общих целей (закупки, катман и тд) и предоставлять практически ценные данные и рекомендации
- Участвовать в циклах планирования (AOP\ICP) и направлять команду маркетинга с помощью данных и бизнес рекомендаций
- Проводить устные и письменные презентации результатов исследований, анализа, подходов, готовить и проводить воркшопы (в т.ч на английском языке, в том числе Директорам)
- Участвовать в функциональных и бизнес активностях (рабочих группах для решения разных возникающих задач бизнеса и функции)
- Управлять сторонними организациями (агентства). Обеспечивать высокое качество предоставленных услуг
- Выстраивать партнерские отношения с кросс-функциональными командами внутри организации и во вне (агентства, партнеры)
Требования:
- Высшее образование (социологическое, маркетинговое, экономическое, математическое и тп)
- Эксперт с подтвержденным опытом в количественных и качественных маркетинговых исследованиях (от планирования проекта и подготовки инструментария до подготовки отчетов и практических рекомендаций) - не менее 7 лет
- Желателен опыт и на клиентской, и на агентской сторонах , в международных компаниях (Ипсос, ГфК, ТНС, международные FMCG компании и тп)
-
Желателен разносторонний опыт по следующим направлениям исследований:
- коммуникационные исследования (бренд, контент, медиа, аудитории)
- продуктовые исследования, исследования в области инноваций (от валидации идеи до полного микса продукта и теста концепций и продуктов, оптимизация портфеля, напр TURF)
- стратегические исследования (U&A, 5Ws и т.п) как плюс и исследования по позиционированию марок (опыт работы с разными фреймворками и оценкой идей\инсайтов в них как плюс, напр. Brand diamond, brand ladder)
- портфельные и ценовые исследования (PPA, PVS, PSM и тп)
- исследования покупательского поведения и анализ данных панелей домохозяйств
-
Владение основными методиками количественных и качественных исследований, понимание правил применения методик и интерпретации результатов
- Английский язык на уровне не ниже Upper Intermediate
- Лидерские навыки (в т.ч влияние на принятие решений, управление взаимодействием с агентствами и внутренними клиентами, умение выстраивать партнерские отношения со стейкхолдерами и т.д)
- Инициативность, проактивность (активно искать возможности для роста бизнеса, выявлять потребности кросс функциональных команд и предлагать решения, смелость и тп)
- Креативность (способность генерировать идеи по разным вопросам, способность находить новые связи и активно делиться ими с бизнесом)