Интернет-маркетолог (медицина)

Мы ищем:
Интернет-маркетологов, которые будут управлять основными digital-каналами региональных кластеров компании как руками, так и с помощью подрядчиков.
Важно, чтобы вы понимали, как алгоритмы машинного обучения и аукционы ставок в рекламных системах влияют на результаты, и умели выжимать из кампаний возможный максимум.

Чем предстоит заниматься:

1. Управлять агрегаторами и гео-сервисами:

• Настройка, оптимизация и контроль профилей на ПроДокторов, НаПоправку, 2ГИС, Яндекс.Картах, Google Мой бизнес;
• Повышение рейтингов клиник через управление отзывами, актуализацию информации (описания, фото, услуги);
• Анализ позиций конкурентов на агрегаторах и адаптация стратегии для увеличения видимости;
• Работа с локальным SEO: геотеги, региональные ключевые запросы.

2. Работать с контекстной, таргетированной и медийной рекламой:

• Управлять кампаниями в Яндекс.Директ, VK, MyTarget и других системах через подрядчиков и руками;
• Изучать алгоритмы работы рекламных систем и работать над повышением эффективности кампаний.

3. Управлять агентствами и подрядчиками:

• Контролировать работу подрядчиков: аудит кампаний, оптимизация, постановка KPI, проверка отчетности на соответствие целям;
• Оптимизировать взаимодействие между агентствами и внутренними командами (локальный маркетинг, сайты, контент, колл-центр, врачи);
• Обучать подрядчиков специфике медицинской рекламы (юридические ограничения, этика).

4. Анализировать эффективность на всех уровнях:

• Анализировать ключевые метрики: CAC, LTV пациента, ROI, конверсии, CPM, CPC, CR и другие;
• Отслеживать пути пациента от клика в рекламе до приема у врача;
• Производить A/B-тестирование: креативы, лендинги, ставки, таргетинги;
• Прогнозировать результаты кампаний на основе исторических данных и сезонности спроса.

Требования:

• Управление агрегаторами и гео-сервисами

○ Опыт продвижения на ПроДокторов, НаПоправку, 2ГИС — от 1 года.
○ Знание алгоритмов ранжирования карточек в картах и агрегаторах
○ Умение работать с отзывами и репутацией.

• Работа с контекстной и таргетированной рекламой и алгоритмами:

○ Глубокое понимание алгоритмов Яндекс.Директ, VK Ads: как ML влияет на ставки, CTR, конверсии.
○ Опыт ручного управления кампаниями.
○ Навыки работы с семантическими ядрами (Key Collector, SEMrush)
○ Знание юридических ограничений в медицинской рекламе (ФЗ «О рекламе», запрет таргета на диагнозы) приветствуется.

• Управление подрядчиками

○ Опыт контроля подрядчиков: умение ставить задачи, проверять отчеты, вносить правки.
○ Навыки переговоров и решения конфликтов с агентствами.
○ Способность находить баланс между работой «руками» и делегированием.

• Анализ эффективности digital-рекламы

○ Уверенное владение инструментами веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Calltouch, GA4)
○ Умение строить дашборды для визуализации данных (DataLens, PowerBI)
○ Опыт проведения A/B-тестов и расчета их статистической значимости.

• Высшее образование (техническое, экономическое, маркетинг).

Будет преимуществом:
Знание Python/SQL для автоматизации анализа данных.
Регулярное использование нейросетей в работе (генерация текстов, картинок, рекламных объявления, лендингов)
Сертификаты по управлению digital-рекламой и аналитики: Google Ads (ML-модули), Яндекс.Академия, курсы по медицинскому маркетингу.
Опыт разработки сайтов с нуля.

Мы предлагаем:

• Работа в Группе компаний "Мать и дитя" - самой динамично развивающейся частной медицинской сети в России;
• Соблюдение ТК РФ (официальная зарплата, оплачиваемый отпуск, больничный);
• Льготное медицинское обслуживание в сети "Мать и дитя";
• Комфортные условия труда;
• Дружный коллектив профессионалов;
• График: 5/2, гибридный/удаленный формат работы.