Специалист по диджитал-маркетингу

Ключевая цель:

Обеспечить эффективную работу всех цифровых каналов продвижения для увеличения узнаваемости мероприятий, привлечения участников и посетителей, генерации лидов, оптимизации затрат на привлечение и повышения конверсии на всех этапах воронки.

Стратегические задачи:

• Формирование digital-стратегии
• Оптимизация воронки и customer journey на всех этапах
• Выбор каналов с максимальным ROI для разных сегментов ЦА
• Контроль роста эффективности по каждому мероприятию
• Внедрение сквозной аналитики во все направления маркетинга

Ведение базы гипотез и результатов тестов для роста повторяемости успеха

Обязанности:

1. Контекстно-медийная реклама и performance-маркетинг

• Настройка, запуск и оптимизация рекламных кампаний (Яндекс.Директ, Google Ads и др.).
• Определение целей, проработка семантики и аудиторных гипотез.
• Подготовка технического задания для дизайнера по креативам.
• Проведение A/B тестирования (объявления, лендинги, офферы).
• Постоянная аналитика кампаний, корректировка ставок, креативов, аудиторий.

2. Лендинги и сайт

• Проработка совместно с контент-менеджером и руководителями направлений структуры лендингов под разные ЦА, задачи и этапы воронки.
• Постановка задач и контроль разработки, вёрстки, UX
• Обеспечение технического SEO и юзабилити.
• Установка и настройка счетчиков аналитики (Google Analytics 4, Яндекс.Метрика, Calltouch и др.).
• Настройка целей, событий и конверсий — отслеживание регистрации, отправки форм, скачиваний, кликов и др.
• Проверка корректности работы тегов и пикселей (через Tag Manager, Pixel Helper и пр.).
• Интеграция сайта с CRM и аналитическими системами.

3. UTM-метки и аналитика

• Создание и систематизация UTM-меток по всем каналам.
• Поддержание единого стандарта наименований.
• Контроль корректной разметки всех исходящих материалов (баннеры, медиа, email и т.д.).
• Составление отчетов по каналам, лидам, вкладу каждого источника.

4. Сквозная аналитика и работа с лидами

• Построение системы сквозной аналитики (Google Analytics 4, Roistat, Яндекс.Метрика, Calltouch, Power BI и др.).
• Взаимодействие с отделом продаж по лидам, построение ретаргетинга по звонкам/отказам
• Создание специальных лендингов под прогретые базы.
• Поддержка лидогенерации по сценариям обзвона.
• Взаимодействие с отделом продаж по лидам, построение ретаргетинга по звонкам/отказам.
• Общее отслеживание эффективности всех инструментов продвижения и лидогенерации: анализ и сравнение каналов, выявление узких мест и точек роста, подготовка рекомендаций.
• Формирование сводных отчётов по результатам кампаний (охват, CPC, CPA, CPL, ROI и пр.).

5. Email-маркетинг

• Анализ открываемости, кликабельности, воронки писем.
• Настройка и поддержка автоворонок (анализ применимости).
• Интеграция email-кампаний в сквозную аналитику.

6. SEO и контент

• Базовая SEO-оптимизация сайта (структура, мета-теги, скорость загрузки, внутренние ссылки).
• Взаимодействие с контент-менеджером для публикации поисково-ориентированных текстов.

7. Нейросети и автоматизация

• Генерации рекламных креативов и текстов совместно с дизайнером и контент-менеджером (ChatGPT, Gemini, Midjourney)
• Предварительного анализа данных (AI-помощники в GA4, Power BI, Looker Studio).
• Генерации гипотез и создания A/B вариантов.
• Мониторинга трендов (AI-сборщики новостей, автоматическая фильтрация инфоповодов).

• Глубокое понимание digital-маркетинга и его каналов
• Владение аналитикой и методами оценки эффективности
• Навыки постановки ТЗ для дизайна, разработки, копирайта
• Умение интерпретировать данные и быстро вносить коррективы
• Опыт в маркетинге b2b и b2g событий — желательно
• Владение английским на уровне чтения профессиональной литературы
• Быстрая адаптация к новым технологиям, автоматизация процессов

Инструменты:

Реклама: Google Ads, Яндекс.Директ, Meta Ads, LinkedIn Campaign Manager

Веб-аналитика: Google Analytics 4, Яндекс.Метрика, Looker Studio, Roistat, Power BI, Calltouch, Hotjar

SEO и веб-сайт: Tilda, Google Search Console, Ahrefs, Screaming Frog, Serpstat

Email: UniSender

Нейросети: Chat GPT, DeepSeek

Другие: CRM (Bitrix24, amoCRM), Miro

• Комфортный офис, в 4-5 минутах ходьбы от станции метро Красные Ворота
• График работы 5/2, 09:00 - 18:00
• Оформление согласно ТК РФ с первого дня
• Конкурентоспособная заработная плата (оклад + бонусы, обсуждается индивидуально с успешным кандидатом)
• Возможность предлагать и реализовывать собственные идеи
• Возможности карьерного роста и профессионального развития
• Динамичная работа над интересными проектами с крупными брендами
• Корпоративное обучение
• Дружный коллектив и поддержка руководства
• Работа в современной CRM-системе Битрикс24 для удобства управления задачами.