Бренд-менеджер Ангиофарм (космецевтика)

Бренд-менеджер в нашей компании выступает полноценным "владельцем" бренда, аккумулирующим всю информацию по бренду, проводящим стратегию улучшений – от продаж и аналитики до построения внешней коммуникации и восприятие бренда потребителем.

Функционал:

Анализ рынка и конкурентов:

• Мониторинг рынка: тренды, потребительские предпочтения, поведение и инсайты ЦА.
• Анализ конкурентов: их стратегии, продукты, коммуникации, сильные и слабые стороны.
• Исследование эффективности собственных маркетинговых активностей (здоровье бренда, другие качественные и количественные исследования).

Разработка и реализация бренд-стратегии:

• Определение позиционирования бренда (место на рынке, уникальные преимущества, целевая аудитория). Формулировка миссии, видения и ценностей бренда.
• Разработка брендбука, его внедрение и контроль его поддержания (тональность коммуникаций, графические гайдлайны).
• Согласование долгосрочных и краткосрочных KPIs бренда (узнаваемость, лояльность, имидж бренда, доля рынка, прибыль), их регулярное отслеживание и позитивные изменения.

Управление ассортиментом бренда

• Формирование четкой ассортиментной матрицы бренда с указанием роли и ниши каждого продукта.
• Отслеживание обратной связи по продуктам, поиск инсайтов ЦА для улучшения и обновления ассортиментной матрицы.
• Совместно с технологами и операционным департаментом разработка новых продуктов, упаковки (включая дизайн), планирование объемов продаж на запуске.
• Составление и проведение презентаций по продуктам для кросс-отделов (обучение, продажи, креативная команда).
• Ценовое позиционирование и коммерческая стратегия продаж по продуктам (совместно с отделом продаж).

Планирование и управление маркетинговыми коммуникациями:

• Разработка комплексной коммуникационной стратегии и плана маркетинговой поддержки по каналам с бюджетами.
• Совместно с креативной командой создание контента по продукту для всех коммуникационных площадок (сайт, соцсети, PR, прямая реклама) с учетом гайдлайнов бренда.
• Обеспечение 360 маркетинговой поддержки запуска новых продуктов с учетом их стратегической важности.
• Планирование, запуск и контроль рекламных кампаний: прямая реклама, перформанс, PR и работа с инфлюенсерами.

Управление бюджетом бренда (P&L ответственность):

• Планирование маркетингового бюджета бренда.
• Контроль расходов и эффективности инвестиций (ROI).
• Анализ финансовых показателей бренда (выручка, прибыль, себестоимость).
• Прогнозирование продаж и финансовых результатов.

Требования:

• опыт в профессиональной косметике/космецевтике от 5 лет, знание рынка и трендов, понимание потребностей косметологов, дистрибьюторов, потребителей является обязательным
• опыт управления крупными проектами на результат, проектирования и воплощения стратегий
• опыт анализа рынка и эффективности маркетинговых ходов, управления бюджетом
• убедительность, грамотная устная и письменная речь
• амбиции сделать брэнд лучшим по качеству и сервису

• заработная плата по результатам собеседования
• официальное трудоустройство
• ДМС со стоматологией, компенсация 50% спорта после испытательного
• яркая корпоративная жизнь
  
  В сопроводительном письме, пожалуйста, оцените свой нынешний уровень владения навыками по всем пунктам функционала