Руководитель детско-подросткового направления контента (контент-продюсер)

О проекте

Мы образовательный проект Седы Каспаровой, эксперта по речевому имиджу и коммуникации.

Аудитория соцсетей - более 3 млн человек.
35 000+ студентов из 73 стран.

Сейчас мы выделили отдельное направление детско-подростковое (д-п) (10-18 лет) и создали программу в трех возрастных категориях: 10-12 лет, 13-15 лет и 16-18 лет.

Мы ищем системного Смысловика — главного человека по смыслам, подачам и виральному контенту для развития и масштабирования (в соцсетях и благодаря платному трафику) данного подросткого направления.

Ядро ЦА, на кого важно направлять контент - подростки 13-18 лет (7,8,9,10,11 классы, 1 курс)

Задача роли

Не управлять контентом.
А делать так, чтобы он попадал: смыслы, виральность, стратегия.

В мышление подростков.
В их язык.
В их внимание.

Задачи две на продвижение и продажи::
1) Контент для подростков (14-18 лет). Они — ЛПР, принимают решение о покупке и далее им покупают то, что они хотят - родители.

2) Контент для детей 10-13 лет, вернее для их родителей, потому что для этого возраста детей ЛПР является родитель.

Что нужно будет делать

С кем вы будете работать

Д-П направление важно развивать посредством экспертов-преподавателей.

Смыслы и подача

• разработать стратегию, контент-план и сценарии по рилс и др видам трафика для направления

• формировать смысловое ядро направления
• находить формулировки, подачи, смыслы, которые цепляют подростков, а не «объясняют им»
• упаковывать сложные вещи в простой, точный и живой язык
• чувствовать, где контент «не попадает» и быстро это исправлять

Тренды и насмотренность

• постоянно держать руку на пульсе TikTok / VK / Youtube / Inst

• видеть, какие форматы заходят и почему
• адаптировать тренды под задачи бизнеса

• предлагать новые форматы, а не работать по шаблону

Контент и каналы

• определять, какие форматы и площадки реально работают на аудиторию 10–18 лет
• собирать контентную систему: от коротких видео до воронок
• участвовать в создании контента (сценарии, заходы, смыслы)
• держать единый стиль и подачу

Связка с продуктом и маркетингом

• работать в связке с маркетингом и продуктом
• усиливать запуски через контент
• влиять на доходимость, вовлечённость и конверсию через смыслы

Кого мы ищем

Это не классический руководитель отдела.

Нам нужен человек, который:

• чувствует аудиторию подростков (а не «представляет, как они думают»)
• живёт в контенте: TikTok, VK, короткие видео это ваша среда
• умеет отличать живой контент от «методички»
• умеет формулировать коротко, точно, сильно
• понимает, как контент влияет на цифры (охваты, вовлечённость, конверсию)

Важно

• опыт в контенте / медиа / образовании
• насмотренность и понимание трендов
• умение работать со смыслами, а не только с текстами
• способность быстро тестировать и улучшать

Будет сильным преимуществом

• опыт работы с подростковой аудиторией
• опыт роста соцсетей или медиа
• опыт работы с короткими видео
• понимание механик вовлечения и виральности

понимание не только “что залетает”, но и как это превратить в систему