Руководитель отдела маркетинга

Anna Gale — российский премиальный бренд средств для роста волос и ухода за кожей головы. Продукты разработаны вместе с трихологами: сыворотки для роста волос, пилинг для кожи головы, шампуни и маски.

У бренда своя эстетика и лояльная аудитория: более 540 тысяч подписчиков в Instagram и Telegram-канал. Мы много вкладываем в контент: рилс-сериалы, съёмки, вкладыши в посылки, брендбуки и гайды, коллаборации.

Продажи идут через сайт, отдел продаж, розницу и маркетплейсы. Мы развиваем B2B-направление с трихологами и салонами и реферальные программы.

Мы ищем руководителя маркетинга, который выстроит отдел маркетинга с нуля. Первые месяцы многое нужно будет делать самому, затем постепенно собирать команду и подрядчиков. Важно чувствовать премиальный бренд и при этом считать результат в цифрах.

Задачи

Бренд и контент

• Сохранять ДНК и тон бренда, ставить ТЗ на рилсы, сериалы, съёмки и полиграфию, принимать контент и доводить его до результата.
• Рассказывать о продукте через боли, желания и истории нашей аудитории, чтобы каждая единица контента вызывала реакцию «это про меня».
• Развивать соцсети и Telegram как основной канал: выстроить план роста охватов и вовлечённости и выполнять его.

Диджитал-маркетинг

• Запустить и вести платный трафик: таргет в VK Ads, Яндекс Директ, Telegram Ads, посевы.
• Работать с блогерами и экспертами: трихологи, косметологи, амбассадорские и реферальные программы, UGC.
• Развивать сайт как канал продаж: конверсия, посадочные страницы, email и CRM-рассылки.
• Выстроить аналитику: UTM-метки, промокоды, сквозная аналитика, еженедельный отчёт по охватам, цене заявки, окупаемости и выручке по каналам.
• Развивать B2B-маркетинг для трихологов и салонов вместе с отделом продаж.

Построение отдела

• На старте лично делать ключевые задачи: писать ТЗ и тексты, запускать рекламу, договариваться с блогерами, проверять аналитику.
• Найти и подключить подрядчиков: продакшн, таргет, SMM, дизайн, агентства. Ставить им ТЗ и KPI, принимать работу, менять неэффективных.
• Постепенно собрать отдел маркетинга: определить, какие роли нужны, нанимать, обучать, ставить KPI, проводить планёрки.
• Строить маркетинговый план от выручки и управлять бюджетом.
• Внедрять ИИ в маркетинг: контент, аналитика, автоматизация отчётов.

Мы ждём от кандидата

• Опыт в маркетинге от 5 лет, из них от 2 лет — руководство маркетингом или командой.
• Опыт с брендом в премиальном или среднем+ сегменте: косметика, уход, haircare, fashion, wellness.
• Опыт построения отдела или направления с нуля.
• Готовность первые месяцы работать руками и умение самому проверить работу таргетолога, SMM-специалиста и дизайнера.
• Знание диджитал-каналов и метрик: таргет, контекст, посевы, блогеры, CPL, CAC, ROAS, ROMI.
• Насмотренность и вкус: вы сразу видите, что «не про бренд», и можете объяснить почему.
• Портфолио: визуал и контент, сделанные под вашим руководством, и 1–2 стратегических материала (пирамида бренда, аналитика, маркетинговый план). Цифры и название бренда можно скрыть.
• Кейсы с цифрами: бюджет, охваты, окупаемость, выручка. На вопрос «какую выручку даст бюджет» вы отвечаете цифрой или коридором из своего опыта.
• Привычка приходить с решениями, а не с причинами, почему не получилось.
• Конкретные примеры того, как вы используете ИИ в работе.

Будет плюсом

• Опыт работы с экспертами: трихологами, косметологами, салонами.
• Рилс-сериалы и коллаборации брендов.
• Опыт работы с AMO CRM.
• Понимание маркетплейсов как одного из каналов продаж.

Мы предлагаем

• Полностью удалённую работу.
• Возможность построить отдел маркетинга под себя и вырасти вместе с брендом.
• Сильный продукт и бренд с собственной эстетикой и лояльной аудиторией.
• Прямую работу с собственником и быстрые решения.
• Оклад и KPI-часть за окупаемость, выручку и рост соцсетей.
• План ввода в должность на первые 90 дней.

Этапы отбора: телефонное интервью → встреча в Zoom → тестовое задание → встреча с собственником.

При отклике приложите ссылку на портфолио и коротко опишите один кейс в цифрах. Отклики без портфолио рассматриваем во вторую очередь.